1999年微软公司推出的一部名为《Microsoft Smart Home》的广告片，用6分钟的时间展示了一家人的智慧家居生活场景：一位女士来到自家门口，用人脸识别开了锁，进屋后轻触控制面板，屋内的光线、温度就可自动调节；在准备一家人的晚餐时，她通过厨房的控制终端，给孩子发去短信，与丈夫进行通话……
时间来到当下，我们对于家中各种各样的智能家居早已不再陌生，比如：指纹、蓝牙、人脸三合一智能开锁，智能扫地机器人，智能电饭煲，智能电视等......在此背后，是整个持续蓬勃发展的智能家居产业链。
研发精品，紧抓智能家居市场浪潮
如今，在竞争愈发激烈的智能家居市场中，有剑指“AIOT”的跨界手机大厂，有迫切智能化转型的传统家电企业，还有新生的初创公司们，大家纷纷出品IoT及智能家居解决方案，目标“智能出海，开疆拓土”。
这其中，主营智能清洁家电的追觅（Dreame）就牢牢抓住了这波热潮，根据目前情况多数人所向往的"宅生活多元化场景”，不断研发硬核智能产品，悄然改变着海外消费者对于"中国智造"的想象。
追觅，是一个成立于2017年的新锐国货品牌，仅面世2年便选择踏上出海之路。出海第1年品牌销售额就超过5亿，2020年销售额超20亿，2021年更是一路高歌猛进，上半年同比增长超100%，接近2020年全年水平。
如今，追觅科技海外市场销售额占比已达70%，产品覆盖100余个国家或地区，重点市场包括德国、法国、意大利、俄罗斯、韩国等；成立短短不到5年，出海仅仅不足3年，这样的追觅缘何能够快速出圈，成为中国出海家居品牌中不容忽视的存在？
a)底气来源于实力
在追觅团队布局中，人才汇聚，专注核心技术攻关。五年来，追觅在高速马达、流体力学、SLAM（即时定位与地图构建）等核心技术上做到了全球领先，并将这些创新技术应用于扫地机器人、无线吸尘器、高速吹风机等品类中。因此，产品受到消费者追捧，与其自身的硬核科技实力密不可分。
b)注重入乡随俗
海外市场环境千差万别，文化风俗不尽相同。以智能吸尘器为例，针对欧美家庭普遍喜欢铺地毯的情况，追觅在每个吸尘器上都配备了V字型防缠绕的地毯刷；韩国和日本用户的生活习惯是席地而坐，对地面的清洁度有着很高的要求，所以亚洲版做了一个平滑地面的清洁力较强的软绒地刷……注重入乡随俗，实施本土化战略营销，可以说，追觅征战海外市场的手腕既硬核又温和。
c)玩转社媒平台
与多数跨境电商品牌主攻线上渠道不同的是，追觅的营销通路分为线上线下两个层面。线下主要由区域性海外分销商和独家代理运营，线上则布局了亚马逊等多个平台以及自己的品牌独立站（dreametech.com），其次，追觅也在社媒营销方面颇费心力。
目前情况追觅TikTok上有3万多的粉丝，Facebook粉丝近20万，Twitter粉丝1.5万，Instagram粉丝4.28万。
其中，TikTok是追觅一个较为重要的引流渠道，最高一个视频播放量为53.69万，点赞量为2.18万，通过类生活场景化的形式：宅家撸猫、吃零食、看剧等常见的日常，触达用户的生活需求，产生共鸣，弱化了品牌特征，用最贴近生活的方式与用户进行交互，进一步引导对品牌感兴趣的用户到独立站进行下单。
迄今为止，追觅科技已形成“垂类媒体深度营销、社媒运营、站内外直播带货“等多渠道的内容营销模式，不断辐射品牌潜在用户，实现传播势能的最大化。
全球智能家居市场规模日益扩大
根据来自Statista的数据显示，预计到2026年，全球智能家居市场容量将达到1952亿美元，智能家居活跃家庭（家庭中拥有一台AloT设备，且每天都在使用）的用户数量预计将达到5.737亿。
智能家居概念在全球许多地区已成为主流，这种主流可以从出货量上得到直观感受。
根据2022年《智能家居出海营销报告》数据显示，具体到产品来看，网络视频娱乐设备(如智能电视、流媒体棒和互联网连接的机顶盒）的发货量最大，占34.7%，同比增长4.8%；紧随其后的是智能家庭安防类产品与智能音箱。其中，智能家庭安防类产品的出货份额逐渐上升。
从收入额分析，美国是全球最大的智能家居市场，从2017年以来该排名保持不变且各利润都在持续增长。在欧洲地区,英国和德国是最大的智能家居市场。
另外，全球主要家电市场销售渠道正在向电商渠道转变。2019年到2021年，电商在零售总额中的份额在2年内从18.3%增长至20.3%，不过电器产品的专业零售商仍是智慧家电的主要销售渠道，在零售总额中的份额约占45%。
全球智能家居市场百舸争流，面对不一样的人群和市场，各大品牌商们都拿出了不一样的看家本领，正如“追觅”凭借自身过硬的产品实力，加上因地制宜的本土化策略，借助海外垂类媒体的背书，让出海之路变得更加顺畅，其“极致颠覆”精神显得另类又出彩，也为其他出海品牌提供了一种全新的思路。
