美国高关税政策下，跨境电商的欧洲新出路
美国废除800美元免税政策并对中国商品征收高达245%的关税，引发了跨境电商领域的剧烈震荡。
高关税使物流费用持续飙升，美国站卖家运营成本激增，部分卖家面临订单量减半、成本翻倍的困境。
涨价或停货均非良策，亚马逊平台上近半活跃商家为中国卖家，若大规模撤离，将造成每年150亿美元的营收缺口。
在此背景下，卖家们开始寻求新的市场机遇。
六成卖家转战欧洲市场
数据显示，61%的卖家计划拓展欧洲市场，其中英国和德国因竞争压力较小、利润空间较高而备受青睐。
尽管欧洲市场存在较高的准入成本和税务合规要求，但并未阻挡卖家们的脚步。
一位深圳卖家表示，减少对美国市场的依赖，积极拓展欧洲、加拿大、墨西哥等市场是当务之急。
TikTok Shop降低欧盟与英国入驻门槛
TikTok Shop近期大幅调整了欧盟和英国站点的跨境店入驻政策。
中国大陆及香港主体商家现可申请入驻，企业成立满60天即可提交申请。
另外，拥有亚马逊、沃尔玛、Shein等平台经验的商家可享受“绿灯通行”，快速开通店铺。
已运营TikTok Shop美区跨境店铺且符合要求的商家，还能通过“商家后台”一键开通欧盟市场。
不过，商家需提供相关国家的VAT税号及企业执照，并满足本地发货要求。
转战欧洲市场，卖家需闯“三关”
欧洲市场虽潜力巨大，但进入并不轻松。卖家需要攻克以下三大挑战：
合规化运营: 税务申报、产品认证、数据隐私需严格遵守各国法规。
品牌护城河: 强化知识产权布局，避免陷入诉讼纠纷。
本地化策略: 深入了解欧洲消费者偏好，注重环保与高性价比。
卖家还需特别注意欧盟通用商品安全法规、生产者责任延伸制度、能效标签规范等法规的遵守，以确保在欧洲市场长期稳定发展。
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