TikTok定下2024年500亿美金GMV目标
据36氪独家消息，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照今年200亿美金的目标数字，目标翻了一倍多。除了在美区有亮眼的表现，TikTok自2021年进驻东南亚到现在，其电商GMV就已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。两个多月的封禁，印尼市场至少损失10亿美金，如果没有“黑天鹅”影响，东南亚市场或许可实现逼近150亿美金的销售额。
今年12.12活动大促，TikTok Shop的依然战功赫赫。根据TikTok Shop公布的数据，与去年同期的数据比起来，今年双12大促TikTok Shop跨境GMV直线增长，涨幅高达493%，跨境完成率为108%，跨境单日爆发提升580%。大促期间，TikTok Shop直播观看量破2亿大关，短视频观看量突破了10亿。
纵然印尼封禁风波是TikTok扩张东南亚市场前进的道路上冲出来的一只“拦路虎”，短暂的周旋后，并没有让TikTok停下前进的脚步。
据悉，TikTok回归印尼以来，迎来了一轮流量爆发。小编注意到，在TikTok上，#belanjadiTikToklagi话题标签“TikTok Shop又重新上线了”，浏览量已经超过了5亿次。
图注：TikTok shop又重新上线了 图源：TikTok
此外，在TikTok x Tokopedia 12.12 折扣活动期间本地产品交易量增长了 19 倍。Tokopedia 通讯主管 Aditia Grasio Nelwan 表示，Tokopedia上本地美容和身体护理品牌的交易量与11月份的日交易量相比，平均增幅接近19倍。Aditia 在12月19日（周二）的一份新闻声明中表示：“Tokopedia 上的一些本土时尚品牌的交易量平均增长了 13 倍以上。”
据墨腾创投梳理，在TikTok和Tokopedia 合并前，Tokopedia和TikTok在东南亚的市场份额分别位列第3、第4的位置；两家公司合并后市场份额已经压倒Lazada，市场份额占有率飙升到28.1%，跃居东南亚电商平台第2名的位置。
与Tokopedia的联手加上东南亚市场正处于高速增长阶段 ，又为TikTok明年实现500亿美金GMV的目标更进一步。
承压的TikTok
流量和交易额的爆发增长引起了印尼政府的关注，最近，印尼政府警报又再次响起。
12月20日，据印尼媒体报道，贸易部要求TikTok立即完成TikTok Shop的运营和迁移系统。贸易部威胁说，如果TikTok和Tokopedia不遵守规定，将实施从书面谴责信到关闭的制裁。
另一边，竞争对手Lazada也在蓄势待发。据悉，Lazada最近刚获得阿里6.34亿美元“输血”注资，加上这次，前后已经累计获得阿里超过18亿美元的注资，可谓弹量充足。由此表明，阿里正不断加码东南亚的跨境电商业务，并对Lazada高度重视。
同时，有业内人士认为Lazada仍然主导印尼品牌电商市场。Momentum Works首席执行官李江干在12月11日（周一）的一份报告中表示，Lazada通过LazMal继续主导品牌市场。“在 James Chang 的领导下，Lazada Indonesia 正在实施与 Shopee 和 TikTok Shop 不同的价值主张， 总体而言，品牌仍然更青睐Lazada，这也是Lazada一个不容易被超越的优势。”
图注：TikTok Shop Mall上线马来西亚 图源：TechNave
TikTok也不甘示弱。根据数据分析机构Goods Fox发布的一份数据显示，TikTok Shop Mall品牌商城进入越南市场仅仅一周时间，各品类的商品销量就呈现出喜人的增长态势，不少商品销量猛涨10倍，甚至有店铺的销量高达7.6万件，近七天的新增销量环比大涨1000%以上。
最近，TikTok Shop Mall又登陆东南亚第2站马来西亚，一方面持续增强马来西亚品牌推广，并优化购物者的体验。截至目前情况，已有600个本地和国际品牌与TikTok Shop Mall达成了合作，比如Maybelline、Pandora、Habib Jewels等等。
另一方面，这也成为阿里注资Lazada后与之品牌商城对打的筹码，进一步抢占市场份额，吸引更多卖家入驻从而扩大平台影响力，从打开越南，马来西亚市场，进而辐射至整个东南亚。
在压力和增长的左右夹击中，TikTok将如何继续未来的布局？可以预见的是，对于Lazada这个强劲的对手，TikTok也做好了与其争夺正品品牌市场份额的准备。未来TikTok Shop还会继续加码押注东南亚电商市场。
TikTok在不断突破重围中，其野心愈发难掩，和TikTok一样野心勃勃的还有Temu。
Temu扬言明年要赚300亿
据晚点LatePost独家消息，Temu定下了2024年全年300亿美金GMV的目标，是今年的两倍还多。Temu预估2023年全年将完成140亿美元GMV。
图注：Temu已在全球开放48个站点 图源:Temu
截至12月，Temu已经在全球开放48个站点，有大约1.2亿用户在Temu浏览商品，平均每天发出 160 万个包裹，其中大部分商品海运送往美国。过去一年有约 9% 的美国人在 Temu 购物，一举成为美国最受欢迎的应用之一，并且长期稳定在苹果 App Store 和 Google Play 下载榜第1名。据悉，Temu 九月时的GMV就已经逼近经营十多年的 SHEIN。
2月，Temu在美国超级碗豪掷1400万美金，打出“像亿万富翁一样购物”的口号，由此瞬间席卷北美市场；最近，美国超级碗公布了2024年广告商名单，Temu赫然在列。
在美区收获满满后，Temu野心勃勃将目光放眼至全球，今年10月，Temu欧洲的手机月活跃用户已达5100万，甚至超过了老牌电商巨头eBay。Temu贯彻了和拼多多一样的低价策略，在一些同品类商品上，Temu 的商品价格可以做到比两家便宜一半甚至更多。
11 月 29 日美股开盘，拼多多一度涨逾 4%、阿里跌 1.9%，拼多多以 1920 亿美元市值首次超过阿里，但是很快涨幅回落，阿里又暂时反超。不过，拼多多市值将超阿里离不开Temu今年在海外一路攻城略地，多国蝉联下载榜单首位。市场已经愈发相信 Temu 复刻拼多多经验的生命力，Temu带动交易服务收入从上季度 144 亿元跃升至 292 亿元。
只是今年Temu在东南亚市场尚未开始发力，在最新季度财报电话会议上，拼多多财务副总裁刘珺表示，Temu还处于学习期，“目前情况团队的工作重点是理解和满足不同文化背景和社会环境下的消费者商品需求，为当地市场带去独特价值。”照这样的态势进展下去，Temu明年定下的300亿美金GMV的目标也不为过。
写在最后
TikTok、Temu野心尽显，无尽扩张还在继续，长远来看，这是一场没有硝烟的持久战。
