古怪家居？越野露营？还是发光皮肤？2024年跨境电商营销趋势抢先看

跨境电商行业在不断发展，如今，消费者可以随时买到全球各地的商品。如果想有机会吸引他们的注意力，那么品牌就要给到超出他们预期的东西。提前掌握全球跨境电商营销趋势可以帮助你在竞争激烈的领域中取得领先，它帮助你了解消费者认为重要和正在变得重要的内容，并让你有机会在其他品牌之前满足这些期望。结合海外社媒数据和广告素材工具，投大大整理了2024年3大电商流行趋势：

跨境电商营销趋势一：闪闪发亮的皮肤

在美容美妆品类，身体皮肤护理将在2024年受到前所未有的重大关注，从社媒热搜词的搜索量增长趋势来看，日常身体皮肤护理（body skin care routine）增长率高达1025%；身体护理（bodycare）增长率为845%。

在身体护理产品中，消费者关注的重点跨境电商营销趋势是焕发光彩（Glow）。护肤品牌Vaseline推出了一则推广可可精华身体乳液的广告，讲述2位充满活力的女士为聚会做换装准备的过程，其中一位女士的装扮原则是“put it on”，另一位则是“take it off”，大方自信地展露皮肤。此时画面出现可可精华身体乳产品，同时出现广告词“DON\'T HIDE THE GLOW”，一语双关，既指露出光洁的皮肤，也鼓励女性自信表达自我。

这则广告由印度化妆品电商平台Nykaa投放，目标地区为德国和印度；自10月中下旬开始，仍持续投放中，截至目前情况约2个月的时长，在YouTube渠道的展现估值达300万。

清洁也是护理的重要部分，护理品牌Naturium推出沐浴露加身体乳套装，广告开始第1秒就用字幕呼吁“GET READY TO GLOW”，然后是不同肤色和不同体型的女性使用产品，符合跨境电商营销趋势，体现她们使用时的愉悦感受，过程中同时展示产品的质地、成分和功效。