今年黑五被不少卖家称为“史上最冷黑五”，但TikTok Shop却频频传来捷报。
黑五网一大促，成绩亮眼
中国跨境电商“四小龙”火热鏖战的美区，今年黑五网一大促迎来了TikTok Shop的加入。作为首场覆盖美国市场的促销活动，TikTok Shop本次大促成绩也不负众望。据10月27日-11月27日的统计数据显示，美国市场整体GMV上涨215%，黑五当日GMV暴涨400%。
同样的，英国市场也迎来了爆发，整体GMV上涨191%，黑五当日GMV上涨368%。除了商品销量出现上涨外，大促期间美国市场的直播场域商品PV、短视频场域商品PV，英国市场的商品PV均有不同程度的上涨。
官方话题#TikTok Shop Black Friday下共有21万个短视频内容产生，播放量达到20亿。在大促期间，女士格子外套、电动清洁刷、掌上游戏机、造型工具套装等成为热售的爆品。
可以说，TikTok Shop在黑五网一大促打了一场漂亮的胜仗。
布局美国市场，发力年末旺季
由于政策、合规化等方面的原因，拥有超11亿月活用户的TikTok，在广告收入方面的表现还是逊色于其他的海外社交媒体平台。为此，电商成为了TikTok商业化的重要抓手。
2021年，TikTok Shop迅速覆盖东南亚六个主要国家，并在印尼市场斩获了不错的成绩。2021年一整年，TikTok电商有70%的收入来自印尼，收入超过40亿元。
今年10月，受制于当地市场政策，TikTok Shop印尼站被迫关停，在这一情形下美国作为消费力强劲的单一市场，成为TikTok 电商化的重要布局。
自今年9月正式上线TikTok Shop美国站点以来，TikTok动作不断。先是关闭了半闭环，打造全闭环电商。随后，推出了全托管模式，扩大招商力度，邀请亚马逊卖家进驻。当前，TikTok已经基本形成了本土店、全托管、跨境店三种模式共生的电商生态。
本次黑五网一大促，是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。据官方透露，本次大促活动，TikTok Shop采取了“内容+货架”双驱动的卖货模式，达人带货、短视频带货、直播带货的内容方式，让商品得到多场景化的展示，提高了流量转化效率。
为了打响在美国地区的重要一枪，在许多跨境电商平台还未动作之时，TikTok Shop在10月27日已经开启了黑五抢先购，吹响了黑五网一大促的号角并且给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。
市场回暖，TikTok Shop生意未来可期
虽然欧美经济仍受通货膨胀的一定影响，但是消费者的购物热情在年末大促的优惠刺激下还是涌现了出来。根据Adobe Analytics数据显示，今年“黑五”美国消费者在线上花费了98亿美元（折合700亿元人民币），较去年增长7.5%。
同样的，英国方面11月1日—11月27日期间，当地消费者的假日购物季在线消费总额突破了120亿英镑，同比增长了5.1%。消费大环境的回暖，为TikTok Shop的发展奠定了基础。
随着美国电商闭环的形成，为品牌商家带来了更多机会的同时，也存在着不确定的因素。TikTok美区对本土货仓的硬性标准对于第1次尝试在该市场探索的品牌而言，是一个全新的、未知的挑战。
TikTok在分享会上也直言表示，国内商家在国内搭建直播间会影响流量的分发，但在美国当地搭建本土化场景直播间又是一个相当大的挑战。另一方面，三种模式中的本土店，虽然在流量上可以得到保障，但是对于国内卖家而言发货又是一个大问题。
为了保障美国消费者的体验，TikTok要求美国本土店铺需要本土备货，即从美国海外仓发货。不少卖家采用虚拟海外仓的方式发货，即借用技术的手段标记当地发货，货物物流从国内发出，但是物流轨迹显示是美国本土发货。这种手段风险极大，平台一旦检测到就会降级，封店。
所以，还是建议这部分本土店铺商家发货至海外仓，然后由海外仓一件代发。目
