到 2022 年，该细分市场的年增长率将达到近 400 亿美元，是五年前的十倍。亚马逊公布的业绩显示，第4季度营收近 116 亿美元，比去年同期的 97 亿美元增长 19%。这个数字也比前几个月有了相当大的进步。
尽管亚马逊的广告部门在这家杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 创立的公司 2022 年第4季度 1,492 亿美元的收入中所占的比例仍然很小，但它代表了一个快速增长的领域，分析师认为该领域可能成为该领域的“关键参与者”。数字广告市场，零售媒体在其中发挥着关键作用。
根据 Insider Intelligence 的预测，亚马逊在美国的广告份额将低于谷歌和 Meta；然而，虽然双头垄断的份额正在下降，但亚马逊的份额却在增加。具体来说，亚马逊今年在美国的广告支出将达到 339.6 亿美元。
亚马逊征服一切数字化的计划
亚马逊继续其主导数字领域的计划。为此，它希望引领三大基本支柱：媒体、广告和电子商务。
对于杰夫·贝佐斯创立的公司来说，要想独自领导电子商务还需要做更多的事情。“他们正在进入实体零售领域，目前情况实体零售仍占零售额的 85%。亚马逊生鲜是那里的宏伟目标，因为这是大型全国性消费品牌的购买地，”分析师安德鲁·利普斯曼 (Andrew Lipsman) 指出。
Insider Intelligence的数据显示，计入零售媒体支出的亚马逊电商渠道广告收入今年将接近300亿美元，占美国所有电商渠道广告支出的76.2%。
前述媒体称，Meta 今年将占美国社交网络广告总支出的 75% 和媒体广告总支出的 14.5%。但是，广告衰退和苹果的隐私变化导致Facebook和Instagram母公司的美国广告收入去年萎缩了1.1%，而今年的收入将仅增长2.7%。
同时，谷歌已通过 YouTube 转向媒体，目前情况 YouTube 只占美国媒体广告支出总额的 2.1%，但到 2024 年和 2025 年将实现两位数增长。“谷歌打造了第1台真正革命性的数字广告机器，”利普斯曼宣称，他还强调 Meta 是“一台真正的高性能广告厂商”。
文章翻译自：Cross-Border Magazine；原文链接：
https://cross-border-magazine.com/amazons-advertising-reached-11-billion-dollars/
