根据GroupM发布的一份报告，到 2023 年，全球数字广告支出将“仅”增长 8.4%，这是自2009年金融危机以来的最小增幅。报告称：“到 2023 年，数字纯游戏广告收入将占总广告收入的 68.8%，到 2028 年将达到广告总收入的 74.4%。”“个位数的增长应该更多地被视为‘数字’的规模和成熟度的函数，而不是衰退环境的函数。”
各种形式和格式的数字技术继续在广告领域占据主导地位。世界希望按需提供信息和娱乐，营销人员不断创新和个性化内容，以无缝地成为其中的一部分。
零售媒体网络。零售媒体渠道的广告收入将增长 9.9%，到 2023 年达到 1257 亿美元，并有望在 2028 年超过电视收入，占广告总收入的 15.4%。
电视和中央电视台。预计 2023 年全球传统电视收入为 1336 亿美元（不包括美国政治广告），比去年下降 1.2%。相比之下，今年联网电视收入预计为 259 亿美元，比 2022 年增长 13.2%。报告发现，预计 2023 年至 2028 年复合年增长率为 10.4%，达到 425 亿美元。
数字户外。数字户外广告今年表现非常出色。预计将增长 26.1%，达到 133 亿美元。这是户外广告整体收入的两倍多，预计到 2023 年，户外广告将健康增长 12.7%，达到 356 亿美元。
全球、美国和英国。全球总广告支出（不包括美国政治广告）预计到 2023 年将增长 5.9%，达到 8745 亿美元，明年将增长 6%。美国今年将增长 5.1%，达到 3225 亿美元，2024 年将增长 5%。不幸的是，国际货币基金组织 (IMF) 预测 2023 年通胀率为 7%，这意味着这些数字代表净亏损。
文章翻译自：martech；原文链接：https://martech.org/global-digital-ad-spend-set-to-grow-8-4-this-year/
