跨境电商巨头 Shein 正面临着越来越多的挑战，这些挑战可能会对其业务、盈利能力和估值产生重大影响。该公司已成为全球最有价值的初创公司之一，报告称 2022 年收入为 227 亿美元。然而，它现在面临多重障碍，包括关税、竞争、用户数据下降和估值缩水。
Shein被指控通过下达低于800美元的订单来避免对价值数十亿美元的商品征收关税。这使该公司面临在美国被关闭的风险，而许多国家的关税调整可能会进一步损害其业务。Shein 对成本效益的关注意味着关税政策的任何变化都可能对其运营产生重大影响。
另外，该公司还面临着Temu、速卖通、TikTok等其他跨境电商平台的激烈竞争。这些平台一直在挖走Shein的工厂和人员，这可能会影响公司的增长率和盈利能力。另外，由于Shein公司严格的“核价”机制，一些工厂开始退出Shein或减少订单量，以免影响了他们的利润。
由于这些挑战，Shein 的收入增长预计将从 57% 下降至 2022 年的 52.8%，其估值将缩减三分之一以上，从 1000 亿美元降至 640 亿美元。该公司的用户数据也在向下发展，日活跃用户数环比呈现个位数增长。这些因素可能会让 Shein 难以维持投资者的信心，特别是考虑到该公司计划今年上市。
针对这些挑战，Shein计划对供应商推出更严格的质量控制机制，以解决欧洲和美国的ESG争议。但此举引起了众多供应商的不满，导致订单和利润下降。该公司还注重对供应商进行严格的质量控制，以控制成本，但这却引发了广州一批服装供应商的集体罢工。
尽管面临这些挑战，Shein 今年仍专注于上市。然而，鉴于该公司面临的各种障碍，尚不清楚该公司是否能够保持其增长率和盈利能力。该公司的声誉还因其供应链中恶劣的工作条件和劳工违规行为而受到影响，这可能会进一步损害其品牌形象和公众认知。
总之，Shein 面临着可能影响其业务、盈利能力和估值的重大挑战。企业必须有效解决这些问题，才能在竞争激烈的跨境电商市场中保持自己的地位。
文章翻译自：kr-asia；原文链接：https://kr-asia.com/sheins-growth-threatened-by-multiple-challenges
