在为广告商提供的一系列产品更新中，包括为广告商提供的音乐目录和 Facebook Reels 的新广告格式，该公司表示，现在将允许广告商在 Explore 主页和个人资料提要中投放广告。同时，尽管 InstagramReels 去年开始在全球推出 30 秒广告，随后于 2022 年初在 Facebook 上推出 Reels 广告，但目前情况正在测试的新格式将特别涉及 Facebook Reels 上的较短广告。
这些 4 到 10 秒的可跳过广告和独立视频广告被称为“循环后”广告，将在卷轴结束后播放。广告播放完毕后，Reel 将恢复并再次循环。与 TikTok 一样，许多 Reels 的设计目的是让用户可以多次观看，但在最后插入广告可能会导致用户选择滚动到新视频，而不是再次观看同一视频。这是一个冒险的举动，因为人们也可能会认为这是一种糟糕的用户体验。
Meta 还表示，将从今日开始在 Facebook Reels 中测试“图像轮播”广告。这些是水平滚动广告，可以包含 2 到 10 个图像广告，并显示在 Facebook Reels 内容的底部。另外，该公司正在推出新的 Instagram 广告投放，作为增加广告面的一种方式，因为该公司正在努力通过其 TikTok 竞争对手 Reels 获利。
这是通过在“探索”主页和个人资料源中添加广告来完成的。
“探索”主页是指人们首次点击 Instagram 的“探索”选项卡时所登陆的页面（主导航中的放大镜图标）。在这里，用户可以浏览建议和趋势内容的页面，或者点击屏幕顶部的按钮来深入了解各种趋势，例如“室内花园”或“盒子辫子”。从历史上看，Instagram 只在“探索”提要中的“探索”上放置广告——也就是说，当用户点击帖子并滚动时。但现在，它正在扩展到 Explore 主页本身，因为它表示用户在那里度过了有意义的时间，Instagram 告诉 TechCrunch。这已经在全球范围内推广。
从消费者的角度来看，这可能会是另一个不受欢迎的新增内容，Instagram 表示将测试在个人资料提要中放置广告。这是当用户访问应用程序上另一个人的个人资料，然后点击他们的提要帖子之一时出现的提要。通常，这会启动一个可垂直滚动的提要，然后您可以在其中浏览用户过去的照片和视频。现在，在全球测试中，这种体验也将被广告单元打断。
Instagram 表示，作为此次测试的一部分，它将允许创作者通过个人资料中显示的广告赚取额外收入。该测试将从美国选定的创作者开始。这是一个有趣的转变，因为 Instagram 一直在大力推动其创作者为其竞争对手 TikTok 拍摄影片。现在，这本质上是鼓励他们在个人资料中发布更多传统内容——可能是因为 Instagram 更容易在这个领域获利。
在 Meta 广告销售额不断下降的情况下，这些额外的广告单元有助于提高公司的创收能力。最近，该公司报告称，在每日活跃用户首次下降后不久，第2季度收入首次出现下降。虽然其第2季度收入仅下降 1%，从 2021 年第2季度的 290.7 亿美元降至 2022 年第2季度的 288.2 亿美元，但 Meta的第3季度预测令人不安，令投资者感到担忧。该公司表示，预计第3季度收入可能同比下降 2% 至 11%，至 260 亿美元至 285 亿美元之间。
Meta 无法将 Reels 货币化被认为是导致第2季度业绩下滑的因素之一。尽管该公司大力宣传 Reels 的增长，并指出 Reels 目前情况占据了人们在 Instagram 上花费的时间的 20%，但它尚未在收入方面获得回报。正如马克·扎克伯格向投资者解释的那样，“Reels 的盈利速度尚未达到 Feed 或 Stories 的水平。因此，在短期内，Reels 增长越快，实际上从更高的货币化表面中取代的收入就越多，”他说。
除了新格式之外，Meta 还推出了其他旨在创建更有效广告的更新，包括人工智能的使用。
Meta 一直在努力应对苹果隐私变更 ATT（应用程序跟踪透明度）的影响，该变更有助于推动广告个性化。现在，它将寻求人工智能技术来帮助向用户提供更相关的广告。该公司表示，现在，当一个人接触广告时，它会在机器学习的支持下，在广告下方投放它认为可能感兴趣的其他企业的广告。
它还使用人工智能来推动用户“点击 Messenger”广告，通过 WhatsApp、Messenger 或 Instagram Direct 接触企业。它还引入了一种通过 Messenger 或表格来开发潜在客户的广告格式。
Instagram 还以 Feeds 和 Stories 的形式推出了 AR 广告的公开测试版，这是之前宣布的一种格式，并推出了一个包含免费音乐的歌曲库，广告商可以在其 Reels 广告中使用。音乐来自Meta Sound Collection，完整的音乐库将在未来几个月内到达。
Instagram 无法透露这些变化会在多大程度上增加用户看到的广告数量，并指出该数量会根据人们使用该应用的方式而有所不同。
“广告一直是 Instagram 的重要组成部分，”一位发言人表示。“通过 Feed、Stories、Explore 和 Reels 中的广告，我们不断思考帮助广告商和品牌被发现的新方法。这些新的广告格式和工具旨在帮助品牌讲述他们的故事，吸引新客户和现有客户，并发展他们的业务，”他们继续说道。“我们密切关注人们的情绪——无论是广告体验还是整体商业化，”发言人补充道。
文章翻译自：techcrunch；原文链接：https://techcrunch.com/2022/10/04/instagram-to-increase-ad-load-as-meta-fights-revenue-decline/
